自走棋对不少厂商和团队来说，是一个充满“诱惑”和“陷阱”的赛道。

充满诱惑是因为自走棋玩法比较轻量化，上手门槛低，且有《英雄联盟：云顶之弈》这样的现象级产品证明了品类上限；而陷阱，则是指6年以来，许多厂商前仆后继地想要在自走棋上找到突破，但始终还是打破不了它“遥遥领先”的赛道格局。

的确，共享英雄联盟IP这棵参天大树，云顶之弈从出生起就“含着金汤匙”。但做自走棋究竟更拼IP内容还是拼玩法运营，业界一直有所争论。

就拿最近刚好6周年的云顶之弈来说，英雄联盟IP为云顶之弈带来了庞大的用户基础和创作源泉；赛季制的更新方式和快速的平衡调整则持续给游戏带来新鲜感；再加上多年运营搭建起的低门槛、高上限的全民电竞体系。

这其中每一项优势，都是云顶之弈花了数年时间摸索出来的，无形之中也为整个品类的后进者树立了一个行业标准——所有后来的自走棋新品，都不得不思考，自己和云顶对比都有什么优势?

用传统与变革打造竞技与乐趣

过去的6年间，云顶之弈已经推出了14个赛季，其中还包括很多包含大规模更新的“半赛季”。

不少玩家都知道，云顶之弈是分几个团队制作不同的主题赛季，本身团队的规模就比较大。再加上英雄联盟IP十几年来创造的海量世界观故事提供资产和灵感，由此才能保证现在每年稳定推出三个赛季。

强大的创造力和产能，其实正是云顶最关键的一条“护城河”。

笔者采访云顶S14赛季设计负责人Liv Breeden时，他表示：“我们始终把每一个赛季的推出，视为一次重新召回老玩家、并吸引新玩家加入我们游戏生态的机会。在设计赛季内容时，我们也会有意识地保持整体的调性平衡，让每一季都有自己的风格，但又不会相差过于极端。”

作为英雄联盟IP下的的另外一个玩法，云顶不仅只将英雄联盟IP以另一种形态呈现给广大玩家，还在一个个赛季迭代中衍生出了自己一些独有的玩法内容。

此前云顶公布的S15和S16赛季规划，正好代表了云顶赛季设计的两种理念。

一个天马行空，一个守序中正，一个新奇怪诞，一个深挖IP正统。

这两种不同的底层创新理念实际上贯穿了整个产品的玩法：云顶的每个赛季几乎都有着相似的底层玩法框架，它是云顶竞技性的保证，一脉相承；但每个赛季都会有不同的羁绊、弈子、主题，它们是竞技的载体，更是乐趣的来源，可以大胆创新一些。

我们再换一个特殊的视角，比如玩家们最常接触的小小英雄。

云顶最开始推出的小小英雄大多是非人型，比如怒角、鸡哥、比尔鸭，羽饰骑士、胖胖龙等等。后来，玩家希望云顶的小小英雄能和英雄联盟IP有更多的联结，小小金克丝、小小格温等一系列IP角色主题小小英雄推出，受到了玩家的广泛欢迎，这些小小英雄既强化了玩家们对英雄联盟IP的印象，也用云顶的方式放大了英雄的专属魅力。

6周年推出的云顶原创皮肤版小小贝蕾亚

到了最近，赛博之城第二章的云顶宝典中又给玩家们带来了一个非常熟悉的小小英雄形象——炮车。从纯粹的商业化角度考量，炮车的形象并不如英雄们那么有吸引力，但这个玩家们司空见惯的单位却在英雄联盟十几年的游戏和电竞历史中留下过相当多“名场面”，玩家们使用炮车小小英雄颇有些以下克上的趣味性和爽快感。

即便是商业化内容，云顶实际上也沿着两种创作路线不断创新迭代玩家们喜爱的小小英雄，而且不拒绝任何潜在的可能性。

这些动作都表明云顶在保证强大产能输出的同时，也不断探索着适合云顶之弈的创新内容，并扩容英雄联盟IP的边界。

社交生态已成壁垒

当我们在云顶六周年这个节点回望自走棋赛道的发展时，会发现现在的自走棋赛道其实已经形成了“断层竞争”的态势。即其他产品依然在靠IP、玩法做差异化来起步，而云顶已经在通过长线运营服务、生态矩阵和其他顶级大DAU产品展开竞争。

得益于云顶之弈“低门槛、高上限”的产品特性，我们能发现云顶之弈实际上有很强的产品包容性，它既能满足玩家的重度游玩需求，也能成为玩家轻量化、碎片化体验的优秀选择。

正因如此，云顶之弈发展出了非常庞大的用户群体。

很多时候，你不得不感叹玩家们因为热爱而迸发出的想象力和行动力。就在今天，一群云顶玩家们以6周年推出的大蛋糕棋盘为主题，用“脑洞大开”的方式为云顶庆生。

有玩家为云顶亲手精心手工制作了胖胖龙款实体蛋糕，甚至直接把胖胖龙的尾巴“改装”成了可喷火的“蜡烛”；有玩家热衷于“搞抽象”，用AI做了个云顶弈子为6周年送上蛋糕的视频，让人“绷不住”的同时还能感受到那么一些前沿科技；还有一些用云顶弈子和装备组成的“赛博蛋糕”和梗图也铺满了云顶的玩家社区，一时间好不热闹。

正是在这种线上线下的活动、赛事中，云顶和玩家一直互相陪伴成长，一些玩家把云顶当做缓解工作生活压力，放松自己的游乐场，一些玩家通过云顶结交了更多新朋友，还有一些玩家他们因为接触了云顶，一步步走向游戏的巅峰、走向赛场，乃至找到了自己的事业和人生价值。

我们此前在《95后带着一群老人上央视，竟然是因为玩云顶之弈？》一文中报道过因为开设电竞养老院、带着老人们玩云顶而登上央视的95后的云顶玩家樊金林。

樊金林创办电竞养老院的灵感之一就来自于他游玩云顶之弈的经历，这款主打脑力博弈的游戏，兼具着竞技和放松的体验，无论是年轻人还是老人都能从找到一些普适性的乐趣。

上手门槛低、用户基数大、可玩性强等一系列特性，都让云顶成为了连接玩家情感、社交的一个重要桥梁。

一个很明显的标志是，“下棋”这个简明扼要的词，在年轻人口中，已经越来越多指向了云顶之弈。可能将来有一天，等我们住进养老院，就真的是人手一台电脑启动云顶之弈了（如果那时候电脑还没淘汰的话）。

游戏这种文化载体就是这么特殊，过去几千年的人们钟情于下棋博弈，互联网时代的人们同样喜欢下棋，只是形式随着科技产生了变化。“观棋不语真君子”也变成了玩家们在弹幕里你一言我一语地“指点江山”。

而要说谁最能感受到云顶带来的这种社交魅力，神超应该是最有发言权的玩家之一。

在云顶最新的纪录片中，我们能看到从峡谷职业选手退役后的神超，其实在大众视野里稍稍沉寂了一段时间。但开始分享自己对于云顶的见解后，越来越多的玩家聚集在神超的直播间里，鼓励他、关注他、陪伴他一步步成为了今天的神超。

为什么是神超？除了英雄联盟职业选手的光环外，神超并不执着于“赢”这一件事，他愿意尝试更多有趣、新鲜的套路，有些出自自己的奇思妙想，有些则来自弹幕里玩家们的灵机一动。可能时不时会大败而归，而一旦成功又创造出了许多“仙术”名场面。

在云顶之弈里，赢和玩并不是两件冲突的事，只是取决于每个玩家的选择。

以神超为代表的云顶作者们，一方面，他们钻研产品，为玩家提供阵容攻略，玩家回馈以热度，形成了良性的生态循环；另一方面，他们的很多理解和对游戏的研发，甚至远远超出了一开始游戏设计者们的设想，通过他们的反馈，也推动着游戏的持续发展，生态作者们也在和游戏共同成长。

因此，每个玩家通过云顶之弈相互连接，无论是线上的玩家阵容分享、讨论，还是现实朋友间组队开黑，云顶之弈都能成为玩家间的共同兴趣点，多元用户群体碰撞之下，逐步织成一张依托于云顶之弈的巨大社交关系网，也涌现出了多姿多彩的玩家生态形式。

玩要认真玩，赢得开心赢

云顶的玩家社区有一种相当特殊的共创性质，无论是段位多高、水平多强，玩家们都会在各个云顶相关的内容下发表自己对弈子、阵容、版本的理解，并再度引发其他玩家的思考与讨论。整个玩家社区的用户能动性和积极性都十分突出。

这种共创性从何而来？笔者觉得还是要在云顶之弈产品本身上寻找答案。

云顶是一款相当特殊的竞技性游戏，从底层的设计理念讲，它当然鼓励玩家们争夺第一名的荣誉。但大多数时候，玩家们又是各自为战，究竟拿到第几名算赢又或是凑出特定的羁绊算赢，全由玩家自己的意志决定。

因为这种玩法的开放性和自由度，有很多玩家会和神超一样愿意尝试新鲜的阵容，哪怕最终只是拿到前四也算是“实验成功”。所以，我们才能看到云顶社区中始终会有层出不穷的新套路，而每个人对新套路的不同实践和理解，又能迸发出新的灵感。

如果你经常玩云顶之弈，应该会看过肝帝小强、云顶猫咪等up主的视频，他们不只是追求赢，更多是用一场场对局探索云顶之弈的弈子、羁绊和内容上限，更追求华丽的视觉效果和超出玩家想象的爽快对局。正因为如此，云顶之弈才能衍生出如此庞大的，充满趣味且个性的内容生态。

玩要认真玩，赢得开心赢。

在这样的观念驱动下，越来越多玩家被云顶这种自由气质所吸引，毕竟在云顶之弈里，玩家们能用自己喜欢的方式决定如何度过这段时光。

庞大的玩家聚集在一起，也创造出了许多像“赛博围棋”、“云顶仙术”、“唱跳双C”、“D牌”的热门游戏梗和术语，帮助了云顶之弈进一步在大众视野中传播与破圈。

笔者觉得，这正是长青产品构建内容创作生态、持续与玩家互动、交流过程中积累起来的用户生态优势，无形中为产品筑起一道游戏外的用户壁垒。

今年春节，笔者和朋友打麻将时，每一次摸牌大家都要装模作样地大喊一声“D牌”，瞬间牌桌上就充满了欢乐的气息。

云顶6周年玩家纪录片中，神超也给我们上演了一波失败的“D牌”