这些天，大洋彼岸正挥舞大棒如火如荼打着关税战的同时，隔壁的日本市场也悄悄给众多游戏公司加了一道“关税”。

4月1日，就在特朗普政府宣布“对等关税”前一天，日本开始实施新的消费税政策，即外国经营者通过数字平台提供面向消费者的电子服务，且通过特定平台获得提供该服务的报酬，那么平台运营商将被要求代为收取消费税，并向日本税务机关进行税务申报，税率为10%。

不过，日本新推出的这一消费税政策，不只针对海外企业，国内相关企业同样要征收10%的消费税。

实际上，这一政策在2024年4月就已正式宣布，在今年4月正式施行，一定程度上可以视作2019年以来日本政府将消费税税率上涨至10%之后的进一步完善。

根据法治日报在2022年的报道，按照日本《消费税法》规定，从2015年起海外游戏内购等数字产品收入就已经纳入消费税范畴，但这部分税收一直都处于很难征收的状态（特别是游戏企业）。所以在此次新政策中，日本政府改为直接要求更易监管的数字平台代缴税收，来保证这部分税收不会一直处于“灰色地带”。

简而言之，对于在日本有相关业务的游戏厂商来说，从4月1日起此后通过苹果谷歌等平台上架的游戏，需要在平台抽成基础上再多缴10%的消费税，对于过往可能忽视了这一税收或通过某些手段避税的游戏厂商来说，无疑进一步压缩了利润空间。

敲响游戏出海合规经营警钟

在这份去年公布的“关于消费税的平台课税”里，受到影响的特定数字平台包括苹果App Store、谷歌Google Play、任天堂Nintendo eShop、AWS marketplace等。

App Store在今年2月份已据此发布了税费和价格更新通知，对于平台上的付费应用和应用内购买交易，Apple 将在购买时收取 10% 的日本消费税 (JCT)，并将其汇给国家税务局。

日本国税厅发布的官方文件进一步回答了这一消费税对游戏内物品的具体影响。简单来说，如果游戏公司发行的游戏内物品为和对应金额价值相等的氪金道具/货币，就需要缴纳这10%的平台税。

关于如何确定征税金额，文件表示，如果平台难以掌握游戏道具的交易时机，则在收到与游戏内物品相对应的收益时，将被征税的销售确认为受平台征税，而在这项政策发布前的销售额将继续被视为外国企业的应税销售额。

也就是说，在2024年6月以前的交易也将在这次改革后被审查，只交平台税但未能及时缴纳消费税的游戏内购行为将被追缴税额，只是中间经过平台之手，以确定具体征税金额。

政策公布后，东京国税局据此在2月要求苹果和谷歌公司提供平台上的游戏厂商清单，平台配合了税务调查。根据调查结果，中国厂商友塔游戏需缴纳15亿日元消费税，如果算上罚款，这个金额将高达约18亿日元（约合人民币9066万元）。

据外媒报道，日本国税局判断友塔游戏不会主动缴纳税款，于是提前了税款缴纳最后截止日。在期限过后，友塔游戏仍未缴纳税款，日本国税局扣押了其在日本的财产。

新消费税政策的出台为出海游戏厂商敲响了合规经营的警钟，在关注不同文化习惯的海外市场之外，各地的税务法规也是游戏厂商需要遵守的义务。

在风浪中站稳脚跟

对于有产品出海日本的游戏厂商而言，新消费税政策的实施无疑是增加了额外的税务成本。这使厂商们不得不将新增的成本纳入到游戏内商品及服务定价的考虑中。若为抵消成本而提升定价，势必引起原本氪金玩家们的不满，从而为游戏本身带来一定负面影响。

但若不依据新规及时进行自我审查和对原本产品进行调整，则可能导致更大风波，例如上文提及的友塔被征税事件。

对于日本本土游戏企业而言，相关监管力度本身就大于海外企业，新规不会对其产生较大影响。同时本身的本土优势以及价格方面，相较于国内厂商依然是具有一定竞争力。

国内资金充足的头部厂商如腾讯、网易、米哈游等企业本身即有能力和资源储备，大概率进行了合规经营，新规的发布应不会对其在海外市场的经营和地位造成冲击。但曾经有过“避税”举动的一些中小出海厂商，或将因新规而面临不少损失，如果不进行商业化调整，甚至会出现由盈转亏的情况。

而逐渐增加的“税收压力”也倒逼了厂商们重新规划游戏产品的成本结构和利润空间，并对海外的长期战略布局进行规划。

例如，渠道方面，游戏厂商们可拓展更加多元的分发平台，从而减少对苹果、谷歌等的依赖。而在用户运营方面，则可通过内容质量和营销策略缓解一定的冲击和价格劣势。

不论是近期对美国关税的各种猜测，还是日本已实行的新消费税政策，均大大增加了游戏厂商们在海外市场经营游戏产品的不确定性。

随着游戏出海进程加快，如何加强海外市场的税务自我审查和管理，以及如何巩固风险防御机制，将成为游戏厂商们的新课题。