砸钱拼资源拼认知

《61页射击报告：17家厂商激战射击，有人砸钱加杠杆防守有人All In想掀翻牌桌》报告着重剖析如下问题：射击游戏品类创新的底层逻辑是什么？创新路径跟AI大模型厂商有何异同？PVP射击本质、痛点是什么？赛道围绕哪三大方向不断演进？PVE 射击的本质、痛点是什么？历经四个世代后，射击开放世界缘何成为主流选型？未来搜打撤赛道、BR大逃杀、英雄射击赛道会向哪个方向演进？

核心要点1：射击游戏品类创新的底层逻辑是熊彼特跟柯兹纳创新

在现代经济学中，熊彼特跟柯兹纳创新理论，分别强调革命性和渐进性创新对经济企业发展的推动作用。我们认为这跟游戏研发领域类似，大体上分为颠覆型创新、渐进型创新两大方向。前者通常会在5-10年周期内发生，颠覆现有品类格局，定义全新的玩法，推动赛道发展。后者通常会在2-3年内发生，沿者颠覆性创新玩法的脚步，围绕融合玩法、题材、画风等维度进行创新。

核心要点2：射击团队创新路径可类比AI大模型厂商，有人加杠杆堆资源有人剑走偏锋发起进攻，试图定义品类

AI大模型比拼算法、数据更依赖算力资源。在这条赛道上，OpenAI、Google、xAI 选择不断加杠杆，做高算力门槛，试图通过大力出奇迹占领市场。这种创新模式，一度被视为AI大模型赛道主流。直到DeepSeek通过优化算法模型，采用开源模式，实现了低算力高性能，成功获取了市场份额。同样的道理也适用于游戏领域的射击团队，要么是大厂砸钱，不停加杠杆堆资源，做高画质、提升沉浸感。要么是小厂剑走偏锋，押注自己对品类的解法，发起进攻做极具创新性的、定义品类的产品。

核心要点3：PVP射击的本质是规则型产品，痛点在于创造重复可玩的新规则以及枪械数值、英雄的平衡性

不同玩家在同一套规则下进行技巧、策略跟团队协作比拼，从而获得一种紧张、刺激的愉悦感。未来PVP射击产品，或将继续沿着双边竞技爆破、BR（大逃杀）、搜打撤三大赛道，进行纵向横向演化。前者，主要是融合动作、技能、卡牌等元素；后者主要围绕题材、美术、IP等展开。痛点在于创造出重复可玩的全新规则，以及枪械数值、英雄技能的平衡性等挑战。

核心要点4：PVE射击的本质是内容型产品，痛点在于内容持续供给以及平衡研发成本跟玩家内容消耗速度

玩家在一系列关卡、剧情中，完成某项任务，从而获得情感共鸣。截止目前，PVE射击产品已历经四个世代：高速射击→重关卡、合作→强成长、驱动、重复可玩性，装备驱动成主流→引入开放世界，愈发注重内容表达。随着二次元开放世界在市场获得成功，市面上不少产品正在尝试将开放世界跟PVE进行结合，试图给玩家带来多元化的内容体验。未来，产品想要成功突围，需要攻克内容的持续供给，平衡研发成本与玩家内容消耗速度等挑战。

核心要点5：搜打撤赛道未来演进方向为策略化+平台化+动作化

展开来讲，策略化即强化搜撤玩法，坚持拟真生存设计、复杂的战斗机制、高风险的资源管理、高装备与改装系统学习成本等。给玩家提供超高的挑战性和成就感。平台化，即搜打撤玩法会成为大DAU射击游戏标准配置，甚至从射击品类延伸至MMO等品类。动作化，即游戏更加突出冷兵器战斗属性，通过拉长战斗TTK，提高游戏博弈深度。

核心要点6：BR大逃杀赛道正朝着英雄技能、动作化两个方向演进

大致上，BR大逃杀品类正围绕英雄技能、动作化两个方向发展。目前市场上厂商正通过二次元、卡通等风格，寻找垂类用户。未来厂商或许还可能围绕IP、内容化方向进行创新。我们认为BR 玩法用户群基数已经足够多，厂商需要拿出针对性的解法来吸引垂类用户。

核心要点7：英雄射击本质在于实现了操作平权，赛道重点在于未来演化方向为IP还原跟MOBA化

IP还原主要是填补守望先锋遗留下来的英雄射击赛道空白。MOBA化主要是将英雄射击跟MOBA深度融合，简化射击操作门槛，保留MOBA 推塔、补兵、攻击敌方基地等设定，通过经济+装备驱动玩法循环。