市场要变得热闹起来了
一、核心观点
1.腾讯游戏发行线调整，深耕垂类赛道
2月26日消息，腾讯内部发文，宣布IEG发行线架构调整，对K3合作部&国内发行线进行调整，后续发行线成立体育产品部，音舞产品部，V3产品部（射击和ARPG），V6产品部（国潮），V7产品部（修仙，MMO和SLG）。与此同时撤销合作产品部，撤销P1合作部，P3合作部，P8合作部。
竞核了解到，K3合作部&国内发行线负责人为杨明，K3合作部旗下产品包括《DNF》系列、《跑跑卡丁车》、《QQ炫舞》系列、《冒险岛：枫之传说》等知名产品。
竞核独家获悉，调整后的五大产品部中的体育产品部，主要产品是FIFA系列、音舞产品部主要产品为QQ炫舞，负责人为杨明。杨明还担任了腾讯游戏发行业务主体腾讯天游科技法人，北京永航科技、上海烛龙科技、中国儒意控股等腾讯投资的公司法人或董事。
V3产品部负责射击和ARPG品类，储备产品有《代号：RS》，负责人丰盛。公开资料显示，丰盛于2006年加入腾讯，曾任腾讯极光产品部总监，现任腾讯极光游戏产品部发行制作人。
V6产品部（国潮），主要是古剑奇谭系列，负责人为裘雪颖。去年3月，腾讯收购《古剑奇谭》开发商网元圣唐后，裘雪颖担任网元圣唐子公司上海烛龙信息科技有限公司总经理及法定代表人。
V7产品部将下设修仙产品中心、MMO产品中心、SLG产品中心、综合产品中心和BJ产品中心，分别负责对应题材品类产品。负责人为徐玉辉。公开资料显示，徐玉辉曾是《天龙八部手游》和《火影忍者手游》发行制作人，曾任腾讯互娱星曜游戏产品部发行制作人。
知情人士称，本次K3合作部&国内发行线调整，产品及汇报线并未出现太多变化。调整的原因，或许是为了进一步打造长青游戏，明晰垂直细分赛道深耕垂类。
2.北极光雷火领衔超20款新游激战3月，射击动作卡牌二次元全覆盖
进入3月，整个市场开始愈发热闹起来，据统计，3月将有超20款新游上线。像下周腾讯游戏《美职篮全明星》、网易雷火《界外狂潮》、儒意景秀《群星纪元》等重点产品就将测试或上线。其中雷火的重点射击产品《界外狂潮》将于3月7日正式上线。
把时间拉长到整个三月来看，腾讯北极光《龙息：神寂》、腾讯游戏《美职篮全明星》已经分别定档3月20日和3月25日上线，网易《射雕》则选择在3月13日上线2.0版本，约等于一次“重新公测”。
此外，根据App Store和其他应用商店显示，由朝夕光年发行的两款产品《境·界 刀鸣》和《初音未来：缤纷舞台》也可能在3月测试或上线；莉莉丝的英雄射击战术竞技游戏《远光84》也已经透露将于3、4月份进行新一轮测试。
总体来看，3月的游戏市场逐步回暖，很符合春天的基调。各家大厂新品瞄准的赛道也各有差异，也显示出游戏市场多元化、垂类化的态势。
3.Supercell也来做塔科夫，新游融合海战+射击元素
2月27日消息，Supercell发布了今年的第一款新游《Boat Game》，并开放了 alpha 测试的申请。
从预告片和海外主播的测试画面来看，《Boat Game》是一款较为轻度的航海题材“搜打撤”TPS产品，玩家需要驾船前往海岛上，击败敌人、搜寻宝藏然后将其带离。
和Supercell过往的大多数游戏一样，《Boat Game》采用了卡通风格，并兼具PVP和PVE元素，同时游戏还采用了天赋树系统作为局外养成玩法。
Supercell向来对热门玩法有着敏感的嗅觉，像《荒野乱斗》《爆裂小队》等产品中，我们都能看到一些MOBA、吃鸡等玩法的影子。而此次《Boat Game》的“海战”和“搜打撤”射击玩法，正也显示出了Supercell对市场趋势的判断。
前段时间，网易、B站、沐瞳等厂商都曝光了俯视角类型的搜打撤游戏，而随着Supercell新游《Boat Game》的推出，未来我们或许会看到更多轻度的“搜打撤”游戏出现。
4.网易射雕准备打翻身仗，回炉一年后能否翻盘？
2月27日消息，由网易互娱梦幻事业部研发的MMORPG游戏《射雕》正式宣布将于3月13日上线“回炉重制”的2.0版本。这距《射雕》公测过去了快一年的时间。
《射雕》上线时，耗资10亿研发，计划打造游戏内容长达150年的“射雕三部曲”江湖，上线后的表现却远远没能达到预期，两个多月后便逐步掉出畅销榜。
网易CEO丁磊在2024年Q1财报电话会上直言对《射雕》的表现不满意，并表示更换了团队运营，他承诺：“会加强游戏的趣味性，多人社交和美术风格方面也会做修正，我们还是对《射雕》游戏充满信心。”
去年10月时，《射雕》进行了2.0版本的首次测试，从当时的版本表现来看，《射雕》最核心的改动就是围绕核心战斗体验进行优化，通过动捕管线升级优化了角色的招式表现与打击手感，也放弃了过去“连招链”的设计，改为了相对传统的普攻+技能+绝技的战斗模式，提升了技能在战斗过程中的伤害占比和重要性。
不过我们也在《被丁磊点名，这款烧了10个亿的游戏到底能否翻身》一文中提到，《射雕》重新优化美术风格后，其实相比先前少了许多辨识度，游戏完成痛点的改革后，需要重新构建自身的核心竞争力。此次2.0版本公测，《射雕》能否重新满足玩家期待，目前还是个未知数。
5.解限机steam测试火热，平衡性成关键痛点
近日，由西山居自研的机甲对战游戏《解限机》在Steam新品节开启Demo试玩后，首日Steam同时在线人数峰值突破30万，仅次于大热产品《漫威争锋》，也成为了新品节最热门的的新游Demo。
不过根据Steam页面显示，《解限机》的口碑目前处于“多半差评”的状态，负面评论多集中在游戏开服时的炸服问题和游戏平衡性方面。
相比射击游戏，《解限机》的整体玩法设计更像是一款3D MOBA游戏，或者用玩家的话来说，也可以看作“机甲版”的《剑网3》，像PVP玩法中的很多机制，不少都和《剑网3》中的战场玩法有相似之处。
同时，游戏还在本次测试中新增了PVPVE的搜打撤模式，但从Steam和社区评价来看，玩家好像对这一玩法并不感冒。
总体来说，《解限机》的题材还是有相当大的独特性，机甲设计质量不错，且测试期间取得了不错的声量，进一步优化打磨后或许能成为西山居的下一个爆款产品。
2.1 国内市场游戏榜单情况
中国大陆市场
中国大陆市场2025年2月24日—2025年3月1日iOS游戏类畅销榜中，《王者荣耀》霸榜一周。
腾讯游戏方面，《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》《穿越火线：枪战王者》《地下城与勇士》《火影忍者》等长青游戏表现稳定，基本保持在畅销榜前列。
网易游戏方面，《逆水寒》手游本周开启《仙逆》联动后冲入畅销榜Top10，近一年来表现稳定；《永劫无间》手游本周上线新英雄【席拉】和春日序曲系列时装后今年首次进入畅销榜前十；《梦幻西游》《第五人格》继续保持良好表现。
米哈游方面，《崩坏：星穹铁道》本周更新3.1版本，更新新角色【缇宝】，全球范围内排名都有大幅上升。同时，《崩坏：星穹铁道》将在下个版本迎来周年庆，并在后续版本中推出多个版本核心角色，预计上半年几次大版本会有较为突出的榜单表现。
此外，于上周上线的盛趣游戏《龙之谷世界》本周继续保持畅销榜高位，足见经典IP对核心用户的吸引力。
中国香港市场
中国香港市场2025年2月24日—2025年3月1日iOS游戏类畅销榜中，《寒霜启示录》登顶4天，《崩坏：星穹铁道》、《宝可梦TCG》各登顶1天。
港台市场本周值得关注的新品是由广州天游网络旗下海外发行品牌Sky Entertainment Network Limited发行的《尸鬼三国》，游戏大体玩法和《三国志幻想大陆》类似，主要还是凭借题材特殊性进行买量和搏出圈。且据港台市场信息来看，《尸鬼三国》 并非第一次在中国港台市场推出，先前经历过数次上线再下架，预计难以长期维系高位表现。
此外，Funfly《Last War:Survival》、腾讯游戏《胜利女神：NIKKE》、海彼游戏《卡皮巴拉Go！》《弓箭传说2》、叠纸游戏《恋与深空》、灵犀互娱《救世者之树：新世界》等产品也在本周进入畅销榜Top10。
中国台湾市场
中国台湾市场2025年2月24日—2025年3月1日iOS游戏类畅销榜中，灵犀互娱《救世者之树：新世界》、腾讯游戏《传说对决》、网易游戏《逆水寒》手游、米哈游《崩坏：星穹铁道》、Funfly《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、海彼游戏《弓箭传说2》《卡皮巴拉Go！》、天游网络《尸鬼三国》等产品进入榜单前十。
2.2 海外主要市场游戏榜单情况
美国市场
美国市场2025年2月24日—2025年3月1日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》、Funfly《Last War:Survival》、TOP GAMES《文明帝国Evony》进入畅销榜前十。
（注：因研发团队与地区发行商关系等因素，Supercell旗下产品与《使命召唤手游》等游戏仅在图表内标注为中国游戏厂商相关产品，不在文字部分额外列出）
日本市场
日本市场2025年2月24日—2025年3月1日iOS游戏类畅销榜中米哈游《崩坏：星穹铁道》、网易游戏《荒野行动》、4399《菇勇者传说》、Funfly《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》本周进入Top10。
韩国市场
韩国市场2025年2月24日—2025年3月1日iOS游戏类畅销榜中，柠檬微趣旗下的合成产品《Seaside Escape：Merge & Story》，近两个月来在韩国市场表现持续上升，已经逐步开始成为畅销榜前十常客。
此外，Funfly《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、海彼网络《卡皮巴拉Go！》《弓箭传说2》、腾讯游戏《胜利女神：NIKKE》《云顶之弈手游》、米哈游《崩坏：星穹铁道》本周进入Top10。
印度市场
印度市场2025年2月17日-2025年2月22日iOS游戏类畅销榜中，TOP GAMES《文明帝国》、Funfly《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、腾讯《部落冲突》等产品进入榜单Top10。
3月2日微信畅销小游戏榜单中，较为值得关注的新品是星辉互娱近期推出的《仙境传说：破晓》，主要还是凭借IP影响力吸引用户和进行素材买量，上线几天内就迅速冲至畅销榜第九名，其他产品大多还是熟面孔。
据DataEye数据显示，近7天的国内中重度游戏买量榜单前十几乎和上周保持一致。腾讯《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》、米哈游《崩坏：星穹铁道》《原神》《绝区零》、网易《逆水寒》手游以及库洛《鸣潮》等大厂头部产品依然以保持了较大手笔的投放。
据竞核统计，截至3月2日，今年国家新闻出版署共计发放了249款新游版号，其中包括233款国产游戏版号、16款进口游戏版号。
据竞核不完全统计，2025年大厂有版号游戏储备概况如上图，腾讯大约有28款，包括《怪物猎人：旅人》《王者荣耀世界》《胜利女神：新的希望》《爆裂小队》等。网易方面大约有9款，包括《无限大》《界外狂潮》等。
此外，米哈游、莉莉丝各有1款，鹰角有2款，快手3款、灵犀互娱5款、儒意景秀5款。B站、沐瞳科技、西山居、英雄游戏等也均有1或2款有版号的在研项目。
值得一提的是，由创梦天地研发的二次元射击游戏《卡拉彼丘》在本周宣布，自 2025 年 3 月 25 日起，《卡拉彼丘》国服端游非腾讯版本将正式由创梦天地接管运营，而腾讯版本（包括WeGame和https://klbq.qq.com/）仍由腾讯（WeGame平台）继续运营。《卡拉彼丘》手游未来是否会继续由腾讯发行仍未有官方说明。
产品上新方面，截至3月2日，2025年大厂上线的重点新品包括网易游戏水滴事业部开放世界ARPG游戏《燕云十六声》手游、沐瞳科技MOBA游戏《决胜巅峰》，以及本月新增的中手游开放世界游戏《仙剑世界》、盛趣游戏的MMO游戏《龙之谷世界》和儒意景秀发行的SLG游戏《荒野国度》。
游戏投资领域，本周暂无新消息。
国内行业动态：
2月24日：网易成都俯视角塔科夫like曝光
网易游戏互娱成都工作室发布了招聘公告，招聘策划、程序、美术三大类岗位。公告表示，这是一款UE5轻松欢乐的俯视角夺金撤离游戏。根据岗位描述，该游戏或为俯视角ARPG品类，包括PVP、PVE玩法，包含游戏大厅和赛季活动等相关内容，游戏美术风格或为西幻绘本风，拥有3D角色与场景。
2月25日：DNF手游开发商24Q4营收或环比下滑超60%
据报道，韩国厂商Nexon近日公布了2024年Q4以及全年财报。财报显示，Nexon手游和端游在中国市场Q4的整体收入为214.38亿日元，环比Q3减少62.5%。其中，端游收入为56.89亿日元，环比减少53.4%。手游收入为157.49亿日元环比减少65%。Nexon在财报中表示，DNF移动端的表现低于预期。
2月27日：米哈游射击项目有了新动态
近日，米哈游在其校招官网上发布了有关“枪械设计师”的招聘信息。而在2024年9月5日，米哈游公布了五款预研产品的岗位招聘，其中一款预研项目的Tag中标有射击、欧美卡通、幻想、联机等关键词，被玩家和市场视为米哈游转型的信号。不过，在米哈游近日更新的“枪械设计师”岗位要求中，也出现了“对主流射击游戏的枪械设计有深入的理解”等字眼，有玩家猜测这可能代表着米哈游并不只有一款射击游戏在研，或许是在同时尝试写实和卡通等不同的方向。
2月27日：传叠纸百面千相项目可能有调整
近日，有媒体报道称小红书、脉脉平台多人爆料《百面千相》项目组进行人员调整，叠纸回应称“项目目前还在正常研发中”。 《百面千相》是由叠纸游戏旗下十七折工作室研发的一款多平台中国风开放世界动作游戏，曾于2022年11月10日正式曝光实机PV，但随后并无更多信息传出，先前市场有传言称《百面千相》团队已经经过多次调整，研发进展不算顺利。
海外行业动态：
2月24日：吃鸡之父新游对标我的世界
据外媒报道，《PUBG》开发者Brendan Greene介绍了自己的开放世界新项目《Project Artemis》，明确表示他们不会制作《PUBG》续作，而是意图打造真实版《我的世界》（realistic Minecraft）。Brendan Greene还强调，他是在创造一个让人们自己制作游戏的世界，这是一个开放的元宇宙，由社区决定项目的发展。不过，该游戏开发过程可能长达十年左右。
2月25日：《心灵杀手》总监获GDC终生成就奖
游戏开发者选择奖（GameDevelopers Choices Awards）宣布了 2025 年度的终身成就奖和先驱奖获得者。其中，终身成就奖颁给了《心灵杀手》、《控制》工作室创意总监 Sam Lake；先驱奖获得者则由《请出示文件》的独立游戏开发者 Lucas Pope获得
2月26日：网易首个欧洲工作室回应关闭传闻
《底特律：变人》开发商Quantic Dream的CEO兼出版主管 Guillaume de Fondaumière在领英上发布声明，他表示，Quantic在巴黎和蒙特利尔的工作室不受影响，他们将继续全力开发项目，并且，两地的工作室都有多个空缺职位。据了解，网易于2022年8月收购了全球领先的独立视频游戏开发商Quantic Dream S.A，这也是网易游戏第一个欧洲工作室。
2月26日：Supercell全资收购工作室并入团队
据外媒报道，Supercell此前全资收购的英国工作室Space Ape目前已从独立团队转变为其分支工作室Supercell London，有消息称，大约有70 名Space Ape员工加入 Supercell London，30 名员工遭到了裁员。此外，Space Ape的CEO兼联合创始人John Earner离开了公司，他在领英上发帖称，他计划暂时告别游戏开发。部分员工或将加入Space Ape长期合作伙伴的中国发行商游道易，前Space Ape总经理 Geoffrey Gilles开设的新公司Offroad Games 工作室也将招收前Space Ape员工，继续开发《Chrome Valley Customs》和《Fastlane》两款游戏。
下周（3月3日-3月9日）开测新游：
据竞核统计，下周开测或上线的游戏包括腾讯游戏《美职篮全明星》、儒意景秀《群星纪元》、网易游戏《界外狂潮》等。
《美职篮全明星》是由腾讯游戏和2K团队携手打造的NBA正版授权篮球游戏，游戏采用全新的2K引擎研发，沿袭了NBA2K系列在画面表现以及操作上的真实性，游戏已经定于3月25日正式上线。
《群星纪元》是由卡布姆科技研发、景秀游戏发行的科幻题材SLG游戏，团队成员多来自祖龙游戏制作的SLG游戏《鸿图之下》项目，制作人为《鸿图之下》制作人杨濛，研发团队独立后还接受了腾讯与祖龙的投资。科幻题材+ROK like的设计让游戏增添了一份RTS游戏的味道，或有望凭借题材和玩法的特殊性突围。
《界外狂潮》是由网易雷火旗下Bad Guitar Studio开发的英雄双边竞技射击游戏，游戏将卡牌构筑与英雄射击结合，在小地图双边射击竞技领域打出了差异化。其次，该作趋向APEX、COD的3C体验，采用跑动射击+走位+技能的多组合模式，TTK相对较长。符合欧美用户的涂鸦、赛博美术风格，有望助推游戏在海外PC射击市场打开局面。不过卡牌设计带来的随机性是否会影响游戏的竞技体验还有待进一步观察。
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