还会有哪些变化？

一、核心观点

1.友塔被日本追加征税7000余万元，税务合规须及时且谨慎
 

2月18日，据日本共同社报道，上海游戏厂商友塔游戏被东京国税局追加征收了包括“无申报加算税”在内约18亿日元（约合人民币8628万元）税款，理由为友塔在截至2022年的3年期间未缴纳日本用户购买道具等产生的总计约15亿日元消费税。此外，东京国税局还扣押了友塔对日本子公司持有的约15亿日元债权。

而App Store 于2月6日发布的《应用程序、应用程序内购买项目和订阅的税务和价格更新》中提到：从4月1日开始，由于去年日本税务法规的变更，Apple现被日本税务机关指定为指定平台运营商。非日本开发者在日本 App Store 上销售的所有付费应用和应用内购买（包括游戏物品，如金币）将受平台税制度的约束。Apple 将在购买时就此类交易收取 10% 的日本消费税 （JCT） 并将其汇给日本国家税务局。

总体而言，中国手游厂商在国内税务方面表现良好。但厂商在在海外运营游戏时，须及时了解相关国家或地区的税务政策，避免类似情况。
 

2.丁磊开启创始人模式，重新聚焦游戏领域

2月21日消息，据彭博社报道显示，网易创始人兼首席执行官丁磊“在过去一年内，裁撤了数百个岗位”，除了关闭或停运多个游戏工作室（包括日本的Ouka、加拿大的Worlds Untold以及美国的Jar of Sparks等）、减少海外投资外，据知情人士透露，丁磊将“通过一系列重大决策重新确立了自身在公司的领导地位“。
 

同时在本周内，外媒VentureBeat报道称可能有计划退出所有国际投资和控股的公司，网易的调整反应出海外线主动收缩趋势，《漫威争锋》在本周的海外小规模裁员只是个开始。

VentureBeat分析表示，海外过高的开发成本以及本土开发者的成熟最终或许是网易最终选择“断舍离”的原因，前者涉及性价比考虑，后者则将改变部分厂商对海外团队的依赖，从而进一步催生本土游戏开发的自主性。
 

目前看，裁员及调整动作并未影响游戏本身，《漫威争锋》依然爆火。这场战略调整也许正在重塑网易目前的格局，从而对成本、风险、市场等方面进行重新思考，以此来明确团队研发的核心目标与方向。相应的，这一定程度上也导致了网易未来一段时间的产品储备数量偏少。
 

实际上，无论是网易还是其他正在进行战略调整的厂商，在游戏类型更为多样、玩家的选择更为丰富的当下，所有厂商似乎都应明确自身的核心竞争力，从而在新的市场竞争形态中站稳脚跟。

3.网易《灵兽大冒险》过审，纯粹帕鲁like玩法成新机会
 

2月21日消息，国家新闻出版署公布了新一批国产游戏版号，其中网易《灵兽大冒险》获得游戏版号，该游戏或为此前内测过的《代号：灵兽篇》。从产品名看，这有可能是头部大厂中较早拿到版号、且以“捉宠”为核心玩法的游戏产品。

同时《幻兽帕鲁》于2月20日官方发布消息，表示自发布一年来，在所有平台上（Steam、Xbox、PS5）的玩家数量已超过3200万，证实了“开放世界+宠物养成+生存建造”的复合玩法较为契合目前的玩家市场。帕鲁like模式也同样引发了国内游戏行业的关注，从本周上线的《仙剑世界》到下周即将上线的《魔力宝贝·启程》，都在玩法中添加了该模式。
 

经过过去一年的尝试，目前市场对帕鲁玩法有所降温，且存在一定隐患。当前产品多集中于“抓宠、生产、战斗”的模式，呈现同质化趋势。《仙剑世界》御灵系统中的多个模式弥补了一定大多数帕鲁like的创新性不足，但是否能以此留住玩家则需要长时验证。

《幻兽帕鲁》在最初上线时曾被调侃为“缝合怪”，但该玩法适应性较强，能融合进多种世界观内，各厂商推出类似玩法或产品的确顺应了目前的玩家取向，但仍然需要警惕玩家审美疲劳。
 

考虑到目前尝试帕鲁like玩法的游戏大多是在原玩法的基础上进行增改，而非以纯粹的“捉宠”玩法吸引玩家，可能未完全挖掘出“帕鲁like”的潜力，其他以捉宠玩法为核心的帕鲁like游戏的后续面世，如网易《灵兽大冒险》等产品或许能找到新机会与突破口。
 

4.腾讯游戏首次接入DeepSeek，“AI+游戏”重塑玩家体验

继网易《逆水寒》手游、诗悦网络《望月》等游戏进行“AI+游戏”的探索后，腾讯也成为该路径的“探索者”之一。2月21日，腾讯旗下战术竞技手游《和平精英》宣布，将接入DeepSeek，为数字代言人“吉莉”注入人工智能。
 

据《和平精英》官网显示，这是腾讯首款、行业首批将大模型技术深度融入的游戏产品，“将通过实时互动，为亿万和平精英用户提供实时智能服务。其中游戏大厅将依托DeepSeek的多模态大模型技术，实现与玩家的自然语言对话、战术指导，玩家可与吉莉实时交流，获取包括游戏福利资讯、最新玩法介绍、武器搭配推荐、战术策略教学等深度游戏支持。”

“AI+游戏”主要运用在NPC的运作上，形成“服务型”与“智能陪伴”的形态，并不涉及核心玩法。而智能化NPC是新技术的赋能，也是个性化内容生产的进一步发展。

AI模型的运用似乎能大大降低投入在NPC或数字代言人的成本，且无需撰写过多文本，但目前尚未出现被AI赋能的“数字人”能完全消除人机感，或许更丰富的情感体验是未来AI优化的方向之一。

• 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

中国大陆市场2025年2月17日-2025年2月22日iOS游戏类畅销榜中，腾讯游戏《王者荣耀》和《和平精英》在本周分别占领榜单一二位。腾讯系的其他产品《穿越火线》、《金铲铲之战》、《地下城与勇士：起源》、《英雄联盟手游》以及《火影忍者》也表现不俗，纷纷进入榜单Top10。

网易《梦幻西游》《炉石传说》以及《第五人格》进入畅销榜前十，其中《炉石传说》于2月19日更新酒馆战棋畸变模式限时开启，再加上新英雄上线，吸引了大量用户。

其他厂商在各自细分赛道也表现俱佳：SLG产品中，点点互动《无尽冬日》稳居前列。而B站游戏《三国：谋定天下》于2月22日开启新赛季，当日便冲入畅销榜第三位。ARPG产品中，盛趣游戏《龙之谷世界》于2月20日上线，于同一日进入畅销榜Top10内。

中国香港市场

中国香港市场2025年2月17日-2025年2月22日iOS游戏类畅销榜中，元趣科技《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、灵犀互娱《救世者之树：新世界》登顶。

此外，海彼网络《弓箭传说2》《卡皮巴拉go》、网易《第五人格》《巅峰极速》等产品进入畅销榜Top10。

中国台湾市场

中国台湾市场2025年2月17日-2025年2月22日iOS游戏类畅销榜中，元趣科技《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、灵犀互娱《救世者之树：新世界》登顶。

TOP10的大陆在台游戏还包括：海彼网络《弓箭传说2》《卡皮巴拉go》、腾讯《传说对决》、网易《巅峰极速》等产品。

• 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

美国市场2025年2月17日-2025年2月22日iOS游戏类畅销榜中，元趣科技《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、TOP GAMES《文明帝国》等产品进入榜单Top10。

日本市场

日本市场2025年2月17日-2025年2月22日iOS游戏类畅销榜中，元趣科技《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、海彼网络《弓箭传说2》、网易《第五人格》、灵犀互娱《救世者之树：新世界》等产品进入榜单Top10。

韩国市场

韩国市场2025年2月17日-2025年2月22日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》登顶2天、元趣科技《Last War:Survival》登顶1天。

此外，海彼网络《卡皮巴拉go》、柠檬微趣《Seaside Escape》、灵犀互娱《救世者之树：新世界》、腾讯《云顶之弈手游》等产品进入畅销榜前十。

印度市场

印度市场2025年2月17日-2025年2月22日iOS游戏类畅销榜中，TOP GAMES《文明帝国》、元趣科技《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、腾讯《部落冲突》等产品进入榜单Top10。

2月23日，微信畅销小游戏榜单Top10中暂无新品进入，点点互动《无尽冬日》仍为榜首。

据DataEye数据显示，近7天的国内游戏买量榜单前十未有新产品进入。腾讯《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》、米哈游《崩坏：星穹铁道》《原神》《绝区零》、网易《逆水寒》手游以及库洛《鸣潮》等大厂头部产品依然以高素质量进行投放。

2月21日，国家新闻出版署发放了2025年2月份的游戏版号，其中包括110款国产网络游戏与3款进口网络游戏。据竞核统计，截至2月23日，今年国家新闻出版署共计发放了249款新游版号，其中包括233款国产游戏版号、16款进口游戏版号。

其中，值得予以重视的产品有：网易雷火《灵兽大冒险》、雷霆《乱世仙统》《失落城堡2》以及灵犀互娱《三国志幻想大陆2：枭之歌》等。此外，由五十一区工作室研发的模拟经营游戏《桃源深处有人家》新增客户端版号审批信息。

据竞核不完全统计，2025年大厂有版号游戏储备概况如上图，腾讯大约有28款，包括《怪物猎人：旅人》《王者荣耀世界》《胜利女神：新的希望》《爆裂小队》等。网易方面大约有9款，包括《无限大》《界外狂潮》等。

此外，米哈游、莉莉丝各有1款，鹰角有2款，快手3款、灵犀互娱5款、儒意景秀6款。B站、沐瞳科技、西山居、英雄游戏等也均有1或2款有版号的在研项目。

其中，网易《灵兽大冒险》和灵犀互娱《三国志幻想大陆2：枭之歌》均为本月新增，暂无官方发布的测试或上线等相关公告。

产品上新方面，截至2月23日，2025年大厂上线的重点新品包括网易游戏水滴事业部开放世界ARPG游戏《燕云十六声》手游、沐瞳科技MOBA游戏《决胜巅峰》，以及本月新增的中手游开放世界游戏《仙剑世界》和盛趣游戏的MMO游戏《龙之谷世界》。

在游戏投资领域，本周暂无新消息。

国内行业动态：

2月17日：王者荣耀1月收入几乎翻倍

据Sensor Tower数据，2025年1月全球手游收入与下载量Top10排行榜中，《王者荣耀》跃升六位，再次成为全球收入最高的移动游戏。据悉，腾讯《王者荣耀》在2025年1月荣登全球手游收入榜首，主要受高人气皮肤发布、IP联动及春节活动的推动，本月收入较上月几乎翻倍，创下游戏历史第二高单月收入。腾讯旗下四款游戏《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》和《金铲铲之战》占据收入榜前五。此外，网易《燕云十六声》在全球下载增长排名中位列第十。

2月21日：1月中国游戏市场收入超310亿元

由游戏工委和伽马数据编制的《1月2025中国游戏产业月度报告》发布。2025年1月中国游戏市场收入310.77亿元，环比增长7.54%，同比增长27.65%，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入16.75亿美元，环比增长2.72%，同比增长28.65%。本月受春节前期活动影响，较多产品推出相关活动刺激用户付费与在线活跃人数增长，移动、客户端、主机等多个终端市场均贡献增量，游戏市场收入环比同比均增长。

2月21日：永劫无间等游戏入选亚运会电竞项目

2026年名古屋亚运会电竞项目近日公开，从上一届的8项增加为11项。入选游戏分别为腾讯《王者荣耀》、沐瞳《决胜巅峰》、网易《永劫无间》以及《街头霸王6》《宝可梦大集结》《英雄联盟》– 亚运会版 《PUBG》- 亚运会版《梦三国》《GT赛车7》《eFootball》系列 《Puyo Puyo Champions》。

游戏公司业绩：

2月20日：网易游戏24年营收836亿

网易公布了2024年第四季度及全年财报。数据显示，网易全年净收入为1053亿元，净利润为297亿元，游戏业务全年净收入836亿元，在线游戏收入占比为96.2%，手游收入占在线游戏的72.7%。Q4净收入为212亿元，在线游戏占比96.7%，手游收入占在线游戏的65.3%。

2月20日：B站24年游戏业务收入近60亿

B站公布了2024年第四季度及全年财报。数据显示，B站全年总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%，其中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%。其中，B站Q4季度游戏业务收入达18亿元，占第四季度总营收23%，同比增长79%，带动毛利润同比大幅提升68%，毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。此外，据B站此前财报数据，其Q1、Q2、Q3季度游戏业务收入分别达到9.8亿元、10.1亿元、18.2亿元，B站2024全年游戏营收达56.1亿元。

2月21日：神州泰岳24年净利润同比增长62%

神州泰岳近日公布了2024年度业绩快报。数据显示，其营业总收入约为64.52亿元，同比增长8.21%，归属于上市公司股东的净利润约为14.4亿元，同比增长62.35%。报告表示，游戏业务方面，公司《Age of Origins》和《War and Order》等主要产品持续在中国游戏厂商出海收入排行榜中位居前列，同时通过实施精准营销策略适度控制投放支出，带动业务利润增长。

海外行业动态：

2月17日：昭和米国物语正处于开发强度最大阶段

铃空游戏CEO NEKCOM猫老大在微博发文表示，《昭和米国物语》的开发工作正处于强度最大的阶段，除了常规开发岗位之外，今年还增加了IP运营岗位和全职的日语翻译岗位。据了解，《昭和米国物语》以日本“文化殖民”美国为背景，讲述了死而复生的主角千草蝶子的冒险之旅，预计将于2025年发售，登录PS5和PC平台。

2月17日：半条命2美术总监去世

曾担任《半条命2》《耻辱》等游戏的知名美术总监Viktor Antonov离世，享年53岁，死因未公布。 据了解，他自1997年进入游戏行业，参与了多个游戏项目的开发，因担任《半条命2》美术总监在游戏业内声名大噪。 业内人士Marc Laidlaw、Raphael Colantonio发文悼念。

2月19日：宝可梦GO开发商或将出售视频游戏业务

据外媒报道，《宝可梦 GO》开发商 Niantic正在与Scopely公司就出售其视频游戏业务展开谈判。 据悉，Scopely 已于2023年被沙特阿拉伯主权财富基金（PIF）旗下的 Savvy Games Group 以49亿美元收购。 此次交易涉及《宝可梦 GO》及其他多款移动游戏，金额约为35亿美元。 不过，目前双方还在谈判阶段，是否会达成协议尚不明确， Niantic和Scopely的代表均拒绝置评。

下周（2月24日-3月2日）开测新游：

下周开测或上线的游戏厂商包括儒意景秀和完美世界等厂商。

儒意景秀《荒野国度》原名《代号：魔法与策略》，是一款策略养成SLG游戏，整体框架属于率土like。该游戏已经过三次限测，将于2月27日上午10点正式上线。

完美世界诛仙IP的角色扮演MMO手游《诛仙2》将于2月27日上午10点开启限量删档测试，到3月12日截止。该作为诛仙系列全新旗舰级仙侠手游，据了解，玩家在职业选择上将有更高的自由度。