游戏春节档微信成公域战场

一、核心观点：

1. 快手上市首日市值破万亿，“短视频第一股”踏浪而来

2月5日，快手正式在港交所上市，股票代码为1024.HK，发行价115港元/股。快手联合创始人、董事长兼CEO宿华致辞宿华时表示，快手选择1024作为股票代码，是因为1024代表了科技的力量和先进的生产力。上市首日，快手开盘报338港元/股，较发行价上涨193.91%，此前暗盘交易已暴涨超200%。

按照市值计算，快手上市首日成功进入中国互联网上市公司前五（QQ音乐、阿里、美团、拼多多、快手），超越百度、小米与京东。

聚焦赛道，竞核曾在《深度拆解快手：单列上下滑、投资布局、用户生态破圈》一文中分析到，眼下短视频行业正处于S型曲线的平缓增长期，北快手、南抖音两超多强格局未定，微信视频号携2亿日活成最大变量。未来视频号跟快手结合成最大看点。

2.腾讯、网易、米哈游等数十家游戏公司入局微信红包封面，或促成春节档游戏品牌营销新风口

2月1日，微信红包封面公众号发文宣布，春节期间，各大品牌的微信红包封面上线，用户可以领取超60款，5000万份的微信红包封面，用微信搜一搜就能领。此外，微信还公布了日历表，周杰伦、赵丽颖、刘昊然等明星以及阴阳师手游等互联网产品也在列。

聚焦到游戏行业，包括腾讯、网易、米哈游、完美世界、中手游、IGG、B站、电魂、西山居、乐元素、叠纸、迷你玩、心动……甚至育碧等多家厂商旗下游戏加入“红包战场”。

竞核认为，这或将成为春节档游戏品牌营销新风口。以网易《阴阳师》手游为例，自2月1日以来，《阴阳师》微信指数一路走高，并于2月5日达到指数峰值（123020615），日环比上涨102.22%。该作畅销榜排名也在期内达到近一个月最高Top4。

3.《原神》与小米应用商店达成7：3分成合作，开国内游戏先河

2月3日消息，《原神》手游正式在小米应用商店上架，除小米外，华为，OV等手机应用商店尚未上架《原神》。与此同时，《原神》成为国内首款发布时未接入应用商店，之后与商店谈成7：3分成比，再接入渠道的手游产品，开了国内游戏行业先河。

消息公布后，迅速引发了圈内外广泛关注。既不是腾讯也不是网易，米哈游凭一己之力成功打破andriod渠道5：5分成惯例，让游戏圈瞬间陷入“沸腾”，有同行就直言：米哈游在分成比博弈中为开发商扳回了一城。

米哈游总裁刘伟表示：“大家一起努力，未来为内容开发者，尤其是独立游戏团队，小型研发团队带来更好的行业环境。”

4. 谷歌关闭自研游戏工作室，《刺客信条》之母婕德·雷蒙德离职，谷歌加码第三方游戏

2月2日消息，美国当地时间2月1日，Kotaku报道称，谷歌将关闭位于位于蒙特利尔和洛杉矶的两家工作室。

当天谷歌副总裁菲尔·哈里森也在官方博客中证实这一消息。他声称，除却已确定排期的游戏外，谷歌不会进一步投资内部团队SG＆E（Stadia Games and Entertainment）工作室。与此同时，领导Stadia工作室团队的育碧和EA前高管、《刺客信条》之母婕德·雷蒙德也将离职谷歌。

官方对这一决定作出的解释是，从0到1开发游戏需要花费大量时间及金钱。因此，转向深耕Stadia云游戏技术及深化合作伙伴间的关系。这在某种程度上也标志着谷歌的游戏野心受到了严重打击。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

• 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2021年2月1日—2月6日IOS游戏类畅销榜中，强者恒强，腾讯《王者荣耀》《和平精英》仍旧占据着畅销榜第一梯队。

但与上周有所不同的是，米哈游《原神》、阿里游戏《三国志·战略版》本周都有一天登顶畅销榜。前者主要得益于游戏版本迭代，推出【明霄升海平】主题活动和新角色护法夜叉·魈（风），后者则推出全新“赤壁之战”版本。

此外，米哈游《原神》本周加入微信红包封面活动，2月3日登顶国区游戏畅销榜当天，该作微信指数达到期内峰值（2640354），日环比上涨14.55%。通过这一游戏品牌营销方式，在一定程度上拉动了《原神》游戏日活数据。

与米哈游《原神》本周表现较为类似的还有网易《阴阳师》手游。

自2月3日起，网易游戏开始对外宣发《阴阳师》×TV动画《鬼灭之刃》联动版本。此外，自2月1日以来，《阴阳师》微信指数一路走高，并于2月5日达到指数峰值（123020615），日环比上涨102.22%。该作畅销榜排名也在期内达到近一个月最高Top4（2月7日）。

虽临近岁末，但由于近期并未出现现象级产品，不少中重度老游戏开启多重营销活动，其中尤以微信红包封面风头最为强劲，竞核认为这或对春节档国区游戏畅销榜格局产生影响。

中国香港市场

中国香港市场2021年2月1日—2月6日IOS游戏类畅销榜中，《金币大师》期内再呈霸榜之势，国内《三国志·战略版》《新射雕群侠传之铁血丹心》《原神》等紧追其后。

正如上文所说，米哈游《原神》和阿里游戏《三国志·战略版》期内都推出了新版本，这在一定程度上吸引了用户回流，从而拉升游戏日活。

除此之外，本周FunPlus、字节跳动、昆仑万维、米哈游、腾讯、网易、三七互娱等厂商均有产品上榜。

中国台湾市场

中国台湾市场2021年2月1日—2月6日IOS游戏类畅销榜中，呈现格局与香港地区类似，期内《金币大师》霸榜香港iOS畅销榜，《三国志·战略版》《新射雕群侠传之铁血丹心》《原神》《明日方舟》进入Top2行列。

值得提出的是，由杭州炎魂网络推出的系列作品《忍者必须死3》，于2月3日打入台湾游戏畅销榜Top3。该作是一款动作战斗跑酷类休闲游戏。

• 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2021年2月1日—2月6日美国IOS游戏类畅销榜中，时空幻境《项目改造》、米哈游《原神》、腾讯《使命召唤：手游》《PUBG MOBILE》、FunPlus《State of Survival》进入榜单前十。

其中，米哈游《原神》更是连续霸榜两日，期内后半段畅销榜排名虽有所下滑，但仍稳定在Top5内，这足见《原神》产品题材全球化优势所在。

相比上周，该作之所以能够剑指高峰，主要还得益于【明霄升海平】主题活动和新角色护法夜叉·魈（风）长线运营内容。

日本市场

日本市场2021年2月1日—2月6日IOS游戏类畅销榜中，网易《荒野行动》、米哈游《原神》呈现高位，期内前者稳定在畅销榜Top5内，并于2月6日登顶榜单；后者得益于推出新角色和新活动，于2月3日杀入畅销榜Top2。

此外，有爱互娱《放置少女》、悠星网络《碧蓝航线》《碧蓝档案》、友塔网络《黑道风云》等期内也进入了Top10榜单。

韩国市场

2021年2月1日—2月6日韩国IOS游戏类畅销榜中，米哈游《原神》得益于推出新角色和新活动版本内容，本周在韩国市场表现也较为亮眼，期内最高畅销榜排名Top2。

此外，莉莉丝《万国觉醒》、腾讯《PUBG MOBILE》、FunPlus《State of Survival》也在榜单之中。

印度市场

2021年2月1日—2月6日印度IOS游戏类畅销榜中，腾讯、龙创悦动、TOP GAMES、米哈游、雅乐科技等厂商旗下手游进入Top10榜单。

三、买量市场

从整体大盘来看，2021年2月1日—2021年2月7日买量榜仍以休闲类游戏为主，但中重度游戏占比也有所提升。

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爆量助手显示，本周腾讯《使命召唤手游》买量力度再进一步，排在榜单第三位，投放素材量5332组。竞核分析认为，这或与《使命召唤手游》极不稳定的表现有关。

竞核整理七麦数据《使命召唤手游》畅销榜排名发现，自2020年12月25日上线国区以来，该作畅销榜排名一度呈曲线下降之势，近期在买量市场有所投入，但表现未见明显好转。截至2月7日，该作畅销榜排名Top14，这与《和平精英》还有不小差距。

同样值得关注的中重度游戏还有阿里游戏《三国志·战略版》，随着SLG热度下降以及《率土之滨》《万国觉醒》等多款同类型产品加码SLG赛道，《三国志·战略版》在国内SLG手游市场优势逐渐缩减。这或也是该作发力港澳台市场的原因所在。

四、游戏版号审批情况跟踪

自1月27日国家新闻出版署下发2021年首批共计84款新游版号以来，截至2月7日未有新版号消息。而在新品市场，腾讯、网易等传统游戏巨头2021年上线的游戏也是库存版号产品。

根据竞核统计，自进入2021年以来，腾讯共线上三款新游：《妄想山海》《妖精的尾巴：力量觉醒》《梦想新大陆》；网易共上线四款新游：《天谕》《游戏王：决斗链接》《战三国八阵奇谋》《机动阿尔法都市》。

此外，字节跳动和快手各上线一款新游，前者为MMORG手游《镖人》，后者为SLG新作《三国志威力无双》。

但从产品表现来看，唯有网易MMORPG新游《天谕》能上的台面，该作畅销榜排名虽比上线初期有所下滑，但仍保持在Top15内。

五、一周大事件

行业动态：

2月1日：微信红包封面公众号发文宣布，春节期间，各大品牌的微信红包封面上线，用户可以领取超60款，5000万份的微信红包封面，用微信搜一搜就能领。包括腾讯、网易、米哈游、完美世界、中手游、IGG、B站、电魂、西山居、乐元素、叠纸、迷你玩、心动……甚至育碧等多家厂商旗下游戏加入“红包战场”。

2月1日：企查查显示，1月份腾讯对游戏领域共发起投资事件 14 起，总披露金额超 6.16 亿美元。国内包括摘星网络、暗星信息、英雄体育 VSPN、玄星网络、破晓互动、百奥家庭互动、番糖游戏、灵刃网络、朝露游戏、独立开发者联盟，游戏研发方向多为二次元、动作类手游；国外有Roblox、Klei、Mundifish、Dontnod。

2月1日：完美世界游戏与光线传媒旗下彩条屋影业达成战略合作，获得《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》《姜子牙》三大国产动画电影IP游戏改编授权，双方将共同推出中国神话IP体系游戏产品。

2月1日：天眼查显示，腾讯与途游游戏不正当竞争纠纷一审民事判决书公布，在线途游（北京）科技有限公司于本判决生效之日起10日内赔偿深圳市腾讯计算机系统有限公司、腾讯科技（深圳）有限公司经济损失共计565610元等。

2月1日：据虎牙官方介绍，海外市场方面，虎牙旗下Nimo TV月活已突破3000万，在东南亚、中东、西语国家等市场表现较好，在2020年印尼游戏直播市场中的份额位列第一。

2月2日：天眼查显示，上海哔哩哔哩科技有限公司入股北京非凡大陆文化传媒有限公司，持有非凡大陆约20%股权，同时该公司注册资本由10.3093万元人民币增加至12.8866万元人民币，约增加25%。

2月2日：据外媒Eurogamer报道，欧盟将于3月5日前就微软以75亿美元收购ZeniMax一案进行裁定。欧盟委员会网站的文件信息显示，微软已于2021年1月29日向欧盟委员会请求批准本次交易，而委员会要于3月5日之前做出裁定。

2月2日：苹果公司面向测试用户发布了公测版iOS 14.5，这一最新版系统除了为iPhone 12系列手机加入双卡模式5G支持以外，还加入了玩家们喜爱的功能——对于新时代游戏主机手柄额支持。

2月2日：任天堂于日前发布了2021财年Q3财务报表，其中透露了旗下主机和游戏的最新销量。截至2020年12月31日，任天堂共销售了7987万台 Nintendo Switch 以及超过5亿份游戏，打破了 3DS 的记录。

2月2日：据Kotaku报道称，谷歌将关闭位于位于蒙特利尔和洛杉矶的两家工作室，《刺客信条》之母婕德·雷蒙德离职。当天谷歌副总裁菲尔·哈里森也在官方博客中证实这一消息。他声称，除却已确定排期的游戏外，谷歌不会进一步投资内部团队SG＆E（Stadia Games and Entertainment）工作室。

2月3日：《原神》手游已正式在小米应用商店上架，除小米外，华为，OV等手机应用商店尚未上架《原神》。与此同时，《原神》成为国内首款发布时未接入应用商店，之后与商店谈成7：3分成比，再接入渠道的手游产品，开了国内游戏业先河。

2月4日：Sensor Tower数据显示，2021年1月，全球收入最高的非游戏应用程序是TikTok，总收入接近1.28亿美元，是去年同期收入的3.8倍。TikTok收入的大约82％来自国内的抖音，8%来自美国市场，还有2％来自土耳其。

2月4日：App Annie发布2020年度中国厂商出海收入榜，FunPlus、莉莉丝、腾讯居前三。2020年中国发行商首次超过日本，成为App Annie全球发行商 52 强中仅次于美国上榜数量第二多的国家，达到 15 家，相比去年增加 4 家，实现海外下载总量同比增长8%，收入同比增长53%的飞跃发展。

2月4日：天眼查显示，成都东极六感信息科技有限公司发生工商变更，新增股东林芝腾讯投资管理有限公司、上海幻电信息科技有限公司，均持股10%。成都东极六感信息科技有限公司成立于2018年5月，法定代表人为田海博。据官网介绍，东极六感是一家游戏开发商，成果有《第五大发明》。

2月5日：动视暴雪公布了 2020 财年第四季度及全年财报。报告显示，动视暴雪第四季度净营收为 24.13 亿美元。

2月5日：在快手登陆香港联交所上市仪式现场，6位快手用户共同为快手敲锣。快手联合创始人、董事长兼CEO宿华致辞宿华时表示，快手选择1024作为股票代码，是因为1024代表了科技的力量和先进的生产力。快手港股交投活跃，截至2月5日，成交额突破200亿港元，居港股首位，现涨174%。开盘涨194%，报338港元/股。快手总市值一度高达1.39万亿港元，位列港股第5大市值公司。

下周（2.8-2.14）开测新游：

年末将至，春节前后一段时间内并未有大厂新游上线。据游资网统计，下周上线的产品均为中小公司旗下产品，其中预约量和TapTap评分相对不错的有：白星游戏《云端之约》、柠檬酱游戏《UP主养成记》和鱼玩网络《塔塔帝国》。

其中《云端之约》是一款单机剧情文字向产品，以手机聊天作为叙事风格的轻量赛博朋克AVG。截至2月7日，该作TapTap预约量10万+，TapTap评分高达9.4。