玩家的“洛阳城”
“佩佩是空间站的团宠。”
“这只小鸟是匹诺康尼的小鸟。”
一位崩铁玩家站在《崩坏：星穹铁道》的蛋糕前，一边指着上面那些熟悉的角色，一边兴高采烈地向身边的亲人介绍。他的家人或许无法理解这些名字背后的剧情，但并不妨碍他们顺着手指的方向看过去，点点头，拿出手机帮忙拍照。
这样的场景发生在上海市徐汇区的“元界Neo World”街区，一条专为游戏玩家打造的街道，一个正在被创造的次元友好空间。
去年7月，当元界Neo World首次亮相时，其实有很多玩家对其并不感冒。因为其即没有如同FES这样的大型活动，也没有诸如南京东路，五角场那样成熟的商业形态。尽管会有一些类似快闪店的活动，但在更多玩家看来，它更像是一条用IP雕像和公司构建的一条外围打卡点，一个来上海旅游排在最末尾的选项。
而到了今年五一，元界正式迈入2.0时代。伴随着2026年“元界春日芳菲境”系列活动开启，腾讯《王者荣耀》、米哈游《星布谷地》等头部IP活动集中亮相，并围绕“上海首个次元友好街区”的目标，补上了更多服务方面的软实力。
从结果看，这次五一更像是元界2.0的一次测试。它既要验证街区能否承接头部IP带来的人流和内容，也要验证所谓“次元友好”能否真正落到玩家体验里；它不仅要面对专程而来的二次元爱好者和游戏玩家，也要面对路过的市民、游客和周边商户。
如今五一假期已经接近尾声，“元界春日芳菲境”也来到阶段性收官的时刻，那么，这个五一的元界到底办的如何，上海秋叶原的目标进展到哪，未来是否值得一来？带着这个问题，竞核也在假期期间去现场走了一圈。
从上海地铁15号线桂林公园站出去后，最先看到的便是路边元界Neo World的巨大LOGO，这里是官方推荐的游览起点。
旁边则是一个巨大的指示牌，上面不仅有官方提供的地图，同时还有一个专为玩家打开拍照的自拍镜。而像这样的指示牌散落在整个街区的各个路口，为玩家指引方向。
沿着路线往鑫耀·光环LIVE走，如果你是一个喜欢低头前进的人，那你最先看到不是那些庞大的雕像，而是铺设在地板上的游戏角色台词与知名语录，《原神》、《明日方舟》、《魔兽世界》、《三国杀》、《开心消消乐》、《超自然行动组》、《光与夜之恋》等涵盖新老，各种品类的产品纷纷在列。
这些刻在地板上的语录就像一种专门给玩家准备的“彩蛋”，它们未必会让路人驻足，但对熟悉这些游戏的人来说，看到某句台词突然出现在地砖上，就是会有一种神奇的喜悦感。
如果你是抬头向前走，那你第一个看到的则是《星布谷地》的多个集装箱装置。
事实上，熟悉元界的玩家应该知道，这些集装箱里的内容并不是第一次出现，此前也曾多次更换主题，比如《明日方舟》等产品都在其中展出过。某种意义上，它们已经成为元界承接游戏线下展示的核心载体之一。
这次被放进来的，是米哈游在研的生活模拟游戏《星布谷地》。对《星布谷地》来说，这是一次非常合适的线下首展。作为一款主打生活模拟、情绪陪伴和治愈感的新产品，它其实并不适合用特别高强度的方式露出。相反，集装箱内的家装场景、毛茸茸吉祥物、更能贴近它想传递的气质。
在鑫耀·光环LIVE中庭，《星布谷地》则搭建了一片游戏内场景。现场不仅可以领取相关周边和真实的种子，玩家也能在特定时间与其吉祥物奥陌陌合影。而在旁边商场廊桥上，巨大的奥陌陌气模则是本次元界最显眼的打卡点之一，远远望去就像一个巨型毛绒玩具，很多路过的家长和小朋友都会停下来拍照。
这也是元界这类街区活动相比过往漫展最不同的地方。在漫展里，参与者大多都是产品粉丝，亦或者相关爱好者。但在商场和街区里，游戏IP会和普通家庭、上班族、路过的游客产生交叉。
除了《星布谷地》外，在元界街区内外也能看到不少其他游戏IP的布置。比如《崩坏：星穹铁道》玻吕刻斯、周年蛋糕，《绝区零》的邦布，《地下城与勇士》的天帷巨兽，《蓝色星原：旅谣》的菜鸡，《蛋仔派对》的全家福等等散落在元界的各个角落。
而当太阳落下，灯光亮起，整个元界又会换一副样子。相比白天的商业街区感，夜晚的元界更接近“次元街区”应有的样子。尤其是室外的一些灯光雕塑和大型IP景观，比如《崩坏：星穹铁道》的萨姆机甲，《明日方舟：终末地》的协议核心等等更是玩家拍照的重点。
此外，这次元界2.0与去年相比补上了不少服务型内容，比如二次元共享化妆室、道具寄存、痛车停车场等。
对于普通游客来说，这些可能只是“锦上添花”；但对Coser和深度玩家而言，这些设施很实际也很重要。很多线下活动看似热闹，但如果真要想让COS成为玩家的选择，那么就必须要面对玩家化妆、换装、携带道具、交通和存放等一系列问题。
元界愿意把这些细节变成常态化服务，把重点放在这些切实影响玩家本身体验的地方，就说明它并不是只把“次元友好”当一句口号。
当我们穿过《星布谷地》巨大的奥陌陌后，接下来面对的便是《王者荣耀》这个国民级游戏的活动所带来的巨大人流。
如果说《星布谷地》负责提供二游玩家与普通游客的惊喜，那么《王者荣耀》的城市派对就是本次“元界春日芳菲境”的第二个看点，也是最大的引流点。
5月1日至5日，右江路被改造成王者荣耀主题痛街。和很多只做拍照立牌的线下活动不同，这次《王者荣耀》的内容密度明显更高。
首先是来时路上的氛围，上海地铁12号线换上了王者荣耀主题车厢，朵莉亚、诸葛亮、铠等英雄出现在通勤场景中。事实上，在前往元界的路上，笔者看到最多的也并不是二游的COS，而是王者的。
到了元界现场，王者荣耀的覆盖更加直接。Coser表演、玩家互动、舞台活动、无料交换、IP展示等内容交织在一起，不同日期，不同时间，官方还有不同的活动主题。在商场内，王者的联动画面也铺满了视线所致的各个地方。
这种做法其实很符合《王者荣耀》的IP特点。相比二游线下活动常见的“排队—拍照—领物品—离开”，《王者荣耀》的现场更像一个大型社交场。王者本身的国民度，让每一个经过的人都能参与，只要你玩过、看过、和朋友开过黑，就能迅速理解这里的氛围。
值得注意的是，这次王者IP下的露出并不只有《王者荣耀》本体。
除了《王者荣耀》自身的活动外，现场还能看到《王者荣耀：世界》的相关注册活动。作为腾讯围绕王者IP继续扩展的重要产品，它出现在元界这样的城市级线下场景里并不意外。对王者来说，这里既有大量核心玩家，也有不少泛用户，非常适合做新产品触达的空间。
此外，王者TCG《峡谷争锋》也设置了教学区域。相比传统手游试玩，TCG教学更依赖面对面讲解和桌面互动，放在线下街区中反而更自然。玩家可以坐下来听工作人员介绍规则，尝试一局。
甚至由于王者夸张的知名度，与街区开放所能吸引更多泛用户的特性，腾讯IEG都在活动现场准备了一个台子，现场进行招聘。
从这些内容可以看出，《王者荣耀》这次并不是单点参展，而是把整个王者IP生态放进了元界：本体活动负责聚人气，新游负责转化，TCG教学负责拓展玩法，电竞和周边内容负责强化IP生命力。这也是头部IP在线下活动中的优势。它不缺内容，也不缺用户基础。真正需要解决的问题，是如何把不同内容组织成一个让玩家愿意停留的现场，如何让更很多的用户参与进来。
而这也是元界身为街区相比其他漫展的最大优势，他不仅有足够的地方吸引因此而来的玩家，开放的街区生态也能吸引普通的市民与更海量的用户。至少从五一的元界来看，《王者荣耀》确实承担起了“把街区热起来”的角色。
在逛完整个元界，最直观的感受是：它比1.0阶段更像一个“项目”了。
首先是厂商支持力度更大，相比去年的活动多是对游戏本身活动的外围补充，今年无论是《星布谷地》线下首展、《王者荣耀》城市派对都在表明，元界正在成为游戏举办核心活动的地点之一。
这点其实非常重要。街区项目最怕“只有概念，没有内容”。如果没有持续的新IP、重磅的新活动、新内容的进入，街区很容易变成一次性打卡点或者第二乃至第三选择。
其次是在构建“次元友好空间”中的用心程度。城市街区和线下快闪不同，它很难靠一次活动就完成业态的搭建。街区需要解决的是更长期的问题：活动结束后，玩家为什么要来？来了之后能做什么？周边商业能不能接住这批人流？
化妆室、痛车车位、商场优惠和周边活动共同组成了一个更完整的体验链条。这些不是活动带来的，而是街区本身固有的特点。或许这些内容如今还无法代替活动，以及游戏公司本身成为吸引玩家前往的核心，但至少帮玩家减去了不必要的负担。
元界想要做的，不只是想让玩家来这里拍一张照、领一份无料，而是想让游戏文化真正进入社区空间，变成一种可持续被看见、被消费、被参与的日常。
不过目前在体验上它仍然存在一些问题。
首先是地图和路线体验仍有优化空间。元界不是一个封闭园区，它的优势是开放，劣势也是开放。部分打卡点之间距离不短，然而官方的地图比例存在问题，导航也并不清晰，很容易让玩家产生的疑问。
在笔者前往《原神》微尔琪塔打卡的路上，不止听到一个玩家一边看地图，一边吐槽：“这地图好像不对啊”，“原神是在前面吗”。
其次，真正的街区氛围和商业业态还没有完全形成。现在的元界已经有了IP雕塑、主题活动和次元友好服务，但距离一个成熟的“次元友好街区”，仍然需要更多内容支撑。
比如更稳定的主题店、更多样的消费内容、更明确的玩家聚集空间，以及能让路人也愿意进入的轻量体验。
随着五一假期进入尾声，2026年“元界春日芳菲境”系列活动也即将告一段落。
从现场体验来看，这次元界2.0至少验证了“次元友好街区”这件事并非只是一句宣传语。五一期间，玩家、Coser、游客、普通市民共同出现在这条街区里。有人专门为了《王者荣耀》的活动而来，有人围着萨姆合影，也有人只是路过，却被雕像吸引停下脚步。游戏内容、城市商业和日常生活在这里产生了交汇。
虽然元界目前仍然存在很多问题，但这些问题并不妨碍我们对它保持期待。
因为元界的特殊之处在于，它并不是一个凭空搭建出来的商业概念，而是背靠徐汇漕河泾真实存在的游戏产业集群。米哈游、鹰角、蛮啾、散爆、莉莉丝、游族等一众游戏公司都在这里。换句话说，元界并不缺少持续输送内容和活动的产业基础。
桂林路地铁站绝对是这一点最直接的证明。过往在游戏和地铁的线下活动中，上海徐家汇、静安寺、南京东路这些地铁站得益于人流的关系，往往是热度最高的。然而在距离徐家汇只有两站、且在玩家间几乎毫无名气的桂林路地铁站，游戏联动的数量却完全不输上述那些知名商圈地铁站。
包括《原神》、《绝区零》、《崩坏：星穹铁道》、《明日方舟》、《碧蓝航线》、《鸣潮》、《P5X》、《少女前线》在内的国产二游都曾在这里有过相关活动，上个月刚刚上线的《异环》同样如此。桂林路地铁站仿佛成为了国产二游行业内的证道与回望之地，成功后都要回来昭告一下。
可以说，只要这些厂商愿意持续把内容释放到街区里，元界就有无数次机会持续获得更新。从更长远的视角看，元界未来的想象空间，或许不只是成为厂商展示IP，连接玩家社区的场域，一个节假日限定的IP打卡地。它有机会进一步成长为一个真正意义上的“次元友好型街区”。
就像今天提到汉服，很多人会自然想到洛阳、开封、西安等城市。在大量汉服租借店，无需解释的氛围以及各类穿汉服享优惠的支持下，游客穿着汉服走进古城、商场、景区成为了日常景观。
元界也有机会在COS和游戏文化上完成类似的事情。
当更多软实力的增强，当常态化活动逐渐完善，当更多游戏IP和玩家社群持续进入街区，COS不一定只发生在漫展，也可以成为桂林路、右江路乃至整个元界街区里自然流动的一部分。
玩家可以扮演自己喜欢的角色，在街区中拍照、社交；路人可以在日常生活中遇见这些角色，并逐渐理解它们背后的游戏、动画和社区文化；商户也可以围绕妆造、摄影、餐饮、周边和社交形成新的服务业态。
此次五一的“春日芳菲境”不是一个句号，而更像是上海徐汇围绕游戏产业开的一次长期实验的开场。如果说洛阳、开封让汉服成为城市街巷中被看见、被消费的文化景观，那么元界未来要尝试的，或许就是让COS和游戏角色扮演，也能在这条街区里获得同样自然的位置。
当越来越多玩家能够自然简单的扮演自己喜欢的角色，坦然地行走在这里时，元界才真正从一个打卡点，成为一个独属于年轻游戏文化的特色街道。
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